YHDESSÄ MAINEENSA JO LUONEEN tinataiteilija Nils Fougstedtin kanssa Estrid Ericson halusi myydä nykyaikaisia tinaesineitä kohtuulliseen hintaan. He valmistivat niitä itse liikkeen takana sijaitsevassa pienessä työpajassa. Tinasta kehittyi nopeasti tuon ajan kiinnostavimpia materiaaleja, ja se kilpaili pikemminkin uutuuksien eli lasin ja keramiikan kuin metallisten, kuten hopeisten tai hopeoitujen esineiden, kanssa. Svenskt Tenn sai nopeasti tunnustusta laadukkaana merkkinä ja muodostui ilmiöksi. Vuonna 1925 sille myönnettiin kultamitali Pariisin maailmannäyttelyssä.
Tukholman muodikkain sisustussuunnittelumyymälä
VAIN MUUTAMAA VUOTTA MYÖHEMMIN nimi Svenskt Tenn (Ruotsalainen Tina) oli muuttunut harhaanjohtavaksi, sillä Estrid Ericsonin kiinnostus sisustussuunnitteluun teki tästä yrityksen päätoimialan. Kolme vuotta myöhemmin liike muutti suurempiin tiloihin Strandvägenille. Siellä se toimii edelleen. 1930-luvun alkupuolella Svenskt Tennillä oli Tukholman muodikkaimman sisustussuunnittelumyymälän maine. Estrid Ericsonin tilasi Ruotsin funkkisarkkitehdeilta Uno Åhrénilta ja Björn Trägårdhilta Svenskt Tennin ainutlaatuiset huonekalu- ja sisustussarjat, jotka loivat yrityksen muotokielen. Estrid Ericsonin kauneuden ja laadun taju kehittyivät kaukokaipuun kasvaessa, ja hankintamatkat veivät hänet Pohjois- ja Etelä-Amerikkaan, Englantiin, Ranskaan ja Italiaan.
VUONNA 1932 ESTRID ERICSON TILASI ensimmäinen huonekalun tuolloin jo kuuluisalta itävaltalaiselta arkkitehdiltä Josef Frankilta. Yhteistyö vilkastui nopeasti. Ericson palkkasi Josef Frankin vuonna 1934 tämän paettua Itävallassa leviävää natsiaatetta Ruotsiin ruotsalaisen vaimonsa kanssa.